華潤標(biāo)志的設(shè)計意念源自盛唐書法宗師顏真卿所寫的"華"字。顏體素以自然雄健、氣勢磅礴而著稱，書法風(fēng)格十分切合華潤的企業(yè)形象。
顏真卿的"華"字中間是由四個"人"字組成，由此啟發(fā)而創(chuàng)作的華潤標(biāo)志，表明華潤與悠久燦爛的中國文化一脈相承。
華潤標(biāo)志中的琥珀黃色正方形象征大地；四個抽象化的"人"字分別代表華潤"一切以人為本、人口驅(qū)動增長、尊重人文精神、改善人們生活"的經(jīng)營理念；四個"人"字又像一組向上的箭頭，寓示著華潤的事業(yè)蒸蒸日上；白色的"人"字從琥珀黃的底色中鮮亮地跳出來，代表華潤人勇于面對挑戰(zhàn)，積極創(chuàng)新思維。
企業(yè)愿景
成為中國最受尊重的燃?xì)庑袠I(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。
企業(yè)使命
提供專業(yè)、高效、親切的服務(wù)，供應(yīng)安全清潔燃?xì)?；致力于改善環(huán)境質(zhì)量，提升生活品質(zhì)；不斷追求卓越，實現(xiàn)股東價值和員工價值最大化。
提供專業(yè)、高效、親切的服務(wù)，供應(yīng)安全清潔燃?xì)?；致力于改善環(huán)境質(zhì)量，提升生活品質(zhì)；不斷追求卓越，實現(xiàn)股東價值和員工價值最大化。
企業(yè)精神
秉承華潤集團(tuán)"誠信、團(tuán)隊、務(wù)實、積極、專業(yè)、創(chuàng)新"的企業(yè)精神。
主色
輔助色
輔助色
主色、輔助色
橙黃色主色是基本識別要素，在企業(yè)形象的構(gòu)建中作為豐富企業(yè)標(biāo)志主體特征的主要元素，企業(yè)主色在企業(yè)品牌傳播過程中，起到統(tǒng)一視覺形象、彰顯企業(yè)特色、強(qiáng)化視覺效果的作用。
華潤燃?xì)獾钠髽I(yè)輔助色，是襯托和活躍企業(yè)標(biāo)志表現(xiàn)的重要手段，亦是企業(yè)主色在不同環(huán)境及組合條件下的有效補(bǔ)充。
輔助圖形（彩稿）
輔助圖形作為企業(yè)核心理念的提煉及企業(yè)形象的豐富、拓展與延伸，伴隨著企業(yè)標(biāo)識的廣泛應(yīng)用，使得企業(yè)整體形象系統(tǒng)更加豐富和富有個性。
三款輔助圖案都是從華潤標(biāo)志中"人"字演變出來，延續(xù)"從人出發(fā)"的理念精神。像樹林的圖案寓意華潤積極進(jìn)取，像豐茂的樹林，不斷發(fā)展增長其業(yè)務(wù)，鞏固壯大其根基。像煙花的圖案寓意華潤匯聚資源和精英，華潤人同心同力，發(fā)揮團(tuán)隊精神，邁向同一目標(biāo)。
“PERCEN百尊”為華潤燃?xì)饧瘓F(tuán)專屬品牌，品牌定位在中、高檔市場，主推全方位服務(wù)的理念。服務(wù)主要指華潤燃?xì)饷赓M(fèi)送貨安裝、免費(fèi)定期安全檢查、免費(fèi)安裝咨詢、三年保修期、專業(yè)維修等專業(yè)服務(wù)和安全保障。通過在產(chǎn)品和服務(wù)的高附加值，體現(xiàn)出華潤燃?xì)饩摺拔锍怠钡膬r值。
標(biāo)識創(chuàng)意說明
標(biāo)志中字母“E”采取綠葉的設(shè)計原素，體現(xiàn)了環(huán)保、安全、健康、節(jié)能的理念。
品牌中文釋義
百尊——“百”年老店，受人“尊”重。
百尊——“百”年老店，受人“尊”重。
品牌英文釋義
PERCEN——與PERSON（人）同音形近，寓意“以人為本” 。與PERCENT（百分比）音近形近，代表 “百分百的服務(wù)”。